成龙首秀超500万人观看，为快手娱乐产业带来内容生产新模式

6月25日8点，成龙的全球直播首秀在快手正式开播。凭借着强大的明星光环，以及影坛上的卓越成就，本次直播，预约人数100万余人，直播前两日账号涨粉24.5万，仅直播当天涨粉10.2万，账号粉丝量达到5754.2万。此次直播，快手设计出“密室闯关”，这样极具创意的直播形式，将直播氛围多次推向高潮。期间，最高同时在线人次近500万人，点赞数最高3.2亿，涨粉10.2万。▲图片来源-快手具体内容由3个关卡组成，李艾、谢霆锋、容祖儿、黄子韬助力闯关，3位快手主播进行守关。是否能闯关成功，则掌握在观众手中，突破相应点赞数，即可进入下一关。开播五分钟，成龙虽然并未准时现身直播间，但当时在线人数已有100万+，弹幕里也洋溢着对成龙到场的期待。并且，整晚直播中，粉丝们都亲切称呼成龙为“大哥”，由此可见国民喜爱程度极高。△果集·授渔资源快数-地域分布八点零五分，成龙正式亮相，与成家班共同带来了一段精彩的对打场面，让在线观众大饱眼福。第一道关卡里，谢霆锋的出现，再次催化了观众的热情，观看人数高达290万+。▲图片来源-@成龙直播间截图紧接着快手主播@俩大叔的功夫梦，作为第一位守关人现身，发起功夫动作的挑战。当即，点赞数突破1亿，成龙顺利进入下一关。第二道关卡又与歌手容祖儿连麦，接受快手音乐人@溜溜蛋听歌识曲的考验。▲图片来源-@成龙直播间截图当成龙与容祖儿合唱《明明白白我的心》时，观看人数竟然冲上400万，观众纷纷敲出成龙的歌曲，求两人再次合唱。▲图片来源-@成龙直播间截图成龙拿下通关唱片后，黄子韬亲临现场，参与第三道关卡的闯关。两人除了互相倾吐对彼此的印象，以及合拍电影的感受外，成龙还教授黄子韬武打动作。这一举动，促使直播间人数狂飙近500万。▲图片来源-@成龙直播间截图随后快手脱口秀主播@张彩玲又带来了东北方言的挑战，由此也带动成龙粤语技能的输出，用中国各地不同的方言增加直播间亮点。最终拿下2.8亿的点赞数，再次闯关成功。令人惊喜的是，成龙首秀直播间里，以北京为首的超一线城市，竟然占比靠前。这与快手的地域定位形成明显反差，或许明星直播也是快手从“下沉”走向“上沉”的通道。△果集·授渔资源快数-地域分布此次成龙首秀，一大亮点就是场景布置。前两个关卡，包括开头，都是不一样的场景，紧扣电影元素，凸显成龙的电影历程。像开头就是拍戏后场环境，周围形形色色的工作人员，加强了直播的真实感。随后第一个场景里，遍布成龙的电影海报，放置电影设备，打造出浓郁的艺术氛围。第二个场景又转折为好莱坞，这个举动，是为了引出成龙曾经好莱坞经历。并由成龙亲述其中辛酸细节，让观众了解大哥不为人知的一面。▲图片来源-@成龙直播间截图另一大亮点则是快手主播们齐齐整活儿，在对成龙发起挑战的同时，展现了自身的技能特色。▲图片来源-快手像@俩大叔的功夫梦靠着耍铁锹绝活，引得成龙都连连惊叹，主动邀请其参观成家班。根据授渔资源快数显示，俩大叔在25号之前，单日涨粉仅为百位数，没有明显的曲线波动。直到25号连麦当晚，跨越到单日涨粉6.3万。△果集·授渔资源快数-数据概览@溜溜蛋以一口流利的粤语话，翻唱经典粤语老歌，迎来直播间人气峰值的拐点，狂飙到44w。△果集·授渔资源快数-直播分析@张踩玲甚至靠着脱口秀才艺，早先就与成龙结缘。此次连麦，熟悉的两人带来了许多的笑点。@张踩玲通过地道的东北方言，以及将老公放在平板里出镜等等搞笑行为，迅速出圈。@张踩玲当晚直播间在线观看人数超过1.4w，直播总观看73.4万。▲图片来源-快手从快手选取的这些主播来看，快手的内容生态社区愈加丰富，平台方面也给予不少的政策支持。例如近期的“快手非遗江湖”、“扶持1000个农技人”等等，各有所长的主播们在快手汲取了成长养分。甚至在闯关尾声，@中国消防又加入与成龙互动，并在场传授了消防知识，这也侧面体现了快手对于泛知识领域的重视。临近直播尾声，成龙讲述了自己从业以来的心得，抒发爱国情怀，传递“成龙精神”，最后亲自演唱歌曲感谢快手老铁的支持。此时点赞数已到3亿，直播间在线人数390万+。▲图片来源-@成龙直播间截图值得一提的是，这并不是快手第一次做的明星直播，早在去年，就已经有杨幂、陈坤、迪丽热巴等明星接连开播。去年4月-6月期间，快手还推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”，众多明星累计直播66场。根据快手数据显示，该系列共收获全网161亿总曝光量，2.86亿直播总管看量，5.43亿总互动量和600+全网热搜。这也印证着，快手内容布局中，明星直播或可成为新常态。▲图片来源-快手外加快手平台独特的“老铁文化”，强私域的特点影响下，明星和粉丝之间的信任感加强。这不仅能逐渐提高粉丝黏性，还帮助明星搭建起，深层次触达大众市场的新场景。像此次成龙直播，直播间里增加了不少00后的观众，可见成龙作为时代符号，能够将各个年龄圈层囊括其中。并且男性比例较重，这也与成龙是武打巨星有关，中国功夫容易激起男性兴趣。△果集·授渔资源快数-粉丝分析再加上快手主播显身整活儿，也可利于快手平台深入年轻用户心智，再次拓宽受众来源。当然，除了吸引和维护受众，明星主播还有更多的发展方向可以研究。例如商业化转型、公益行动号召等等。平台方面也致力于推出各种新鲜玩法，就像这次成龙直播，快手狂撒福利，每十分钟发放666快币红包，每二十分钟抽奖6部华为手机。既增加用户互动频率，又提高了直播声量。除此之外，我们也期待看到，快手在这次成龙首秀后，继续完善内容链路，探索明星直播的更多可能性。