「抖音图文」爆款视频分析：生活类播主发布视频占比大

继抖音盒子上线，抖音又对短视频创作版图进行了扩张。11月29日-12月26日，抖音推出了 #抖音图文来了 活动，并宣布投入上亿流量扶持抖音的图文内容。顾名思义，现在抖音不光能发布短视频，还可以直接上传发布图片。此外，该功能还可以添加话题标签，用户点击标签后跳转至专题页面，所呈现的图文、视频内容均与之相关。图文内容也支持挂商品链接、显示地点，这也意味着创作者可以依靠图文种草实现带货变现和线下引流。
截止目前，话题#抖音图文来了 已有超637w用户参与，相关视频的播放量高达265.4亿。一起来看看这波全新的创作风口下，创作者们都是如何抓住流量红利的吧！根据授渔资源数据，#抖音图文来了 主要有 生活、穿搭、情感、美食、种草类账号参与，其中生活类播主参与发布视频的占比较大。目前，该话题下视频点赞超过百万的共有7条，其中有3位播主的粉丝量级都低于5w。粉丝量仅1.8w的播主 华华想去游乐园 在12月17日发布的图文视频 以后每个冬天 都留在我身边吧，发布了两张雪景情侣照，获得了高达160w的点赞。还有粉丝量仅2.9w的播主 小李 在12月18日发布的图文视频 《发家致富新道路》，发布了5张“抖机灵”的聊天记录图片，用表情包跳舞，获得了近130w的点赞。值得关注的是，该话题下点赞最高的两条视频，均来自宠物类播主晒出的萌宠照。图片抓拍的搞笑瞬间，丝毫不逊于视频的展现力。而对于宠物类这种极靠“运气”抓拍的类型来说，靠图片来记录萌宠的高光瞬间，拍摄机会远大于视频，更能保证内容的产出发布。△ 左图来自播主 @Avacha的动物园，右图来自播主 @冰糖炖雪从第一波图文创作者发布的高赞视频中，我们也发现生活美学、美食、穿搭、美妆、摄影类的内容更容易拍出精致、有氛围感的画面，成为爆款的几率更大。而集锦类、盘点类、教程类的图文展现形式，因此信息量大、实用易收藏的特点，会更受欢迎。因为短视频的崛起，图文内容曾一度被唱衰，甚至最早的图文创作者被称作“古典自媒体”。而如今抖音却发力图文，秀了一番“文艺复兴”的操作，意在何为呢？
众所周知，近来短视频和直播“内卷”的天花板不断被打破，层不不穷的视觉特效、上山下海的直播场景，都让创作者感到紧张：是否想要突围流量赛道，就要发力“大制作”？而“抖音图文”无疑指明了一条更轻巧、门槛更低、对中小创作者更加友好的道路。相比于单一的短视频创作平台，更加多元、开放的内容内容，大中小博主百花齐放的平台生态，才能源源不断地引入具有生命力的流量。从另一方面来说，一直重点发力电商的抖音，在完成了“短视频带货”、“直播带货”的布局之后，势必要进军“图文带货”，形成“三足鼎立”的格局，扩大种草的力度和受众群。然而，在图文种草赛道，还是有“翻车”的先例。不少种草图、打卡图因为过厚的滤镜而导致严重“与实物不符”，带给用户极大的心里落差，从“种草”到“拔草”，极大消耗了用户的信任感。因此，如何规避这一问题，让图文种草保持真实、合规，会是抖音图文内容要面对的挑战之一，也是所有想要发力图文的创作者必须遵守的底线。
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