单条视频3000W播放：“猫咪开蚌”，猎奇心下的流量收割机

在如今的短视频领域中，萌宠出圈早已蔚然成风，而且，频频出现单场带货过百万GMV的它们，也证明了恰饭能力可一点都不逊色于人类。只是，随着平台中宠物垂类生态发展逐渐升温，也吸引了大批宠物向创作者的涌入，要想在如今拥挤的宠物赛道占据一席之地却并不容易。主播@球蛋的越越酱的创作内容，或许能给投身该赛道的玩家与机构带来更多的可能性。根据快手官方发布的《2021快手宠物生态报告》显示，随着宠物短视频和直播的规模不断扩张，仅一年时间里，在宠物短视频中就涌现出5000+作品达千万播放量，600+作品达百万点赞量。△《2021快手宠物生态报告》
但在短视频数据全面增长的背后，对于创作者而言，就必须深耕、优化内容才能从中脱颖而出。而宠物向的创作内容主要分为以下两大类：1、记录宠物的吃喝拉撒，以及铲屎官与宠物日常互动交流等等。2、宠物“拟人化”，基于宠物本身，能表现出一些属于人类的行为，或是搭配一定的剧情。主播@球蛋的越越酱前期就以拍摄第一种内容为主，虽收获一定得流量，但也陷入了瓶颈。于是，她开始尝试寻找改变视频拍摄风格。在年初，@球蛋的越越酱前期拍摄了一期戒指丢失拜托猫咪去寻找，结果找出大量现金的视频。这样巧妙自然的情节安排，一举奠定招财猫的“猫设”这条视频一经发布，收获1400W播放量，是平均视频播放量的三倍！△授渔资源快数-视频数据
主播便借鉴这点，在1月20日与21日再次加入让猫咪球球寻宝和寻找宠物龟剧情，强化招财猫设定的同时，两条视频还获得793W和817W的播放量，数据远超先前视频内容。主播@球蛋的越越酱能做到快速落点快手宠物赛道，是源于在内容上，变得更加新颖有趣，做到让观众有眼前一亮的感觉。比如她懂得快速切入热点。如在找乌龟的后续上紧跟爆款剧《开端》中的剧情，重现45路公交车、红色袋子与卡农的BGM等关键因素。在剧情设定上，直接刺激观众的神经线，让大家身临其境，纷纷发出主播快跑，小心炸弹等风趣评论。这样的拍摄效果不仅让视频内容变得十分贴地气，还完美蹭上热度，搭上流量的列车，迎来又一波3183W播放量的小高潮，这其实也给了创作者们一个很好的借鉴方向。通过分析她在1月30日创作的视频可以发现，首先是从“带招财猫球球开珍珠蚌”的视频标题上先声夺人，起到迅速吸引了观众的眼球的作用。而在内容上则承接上先前招财猫的设定与剧情，将开蚌的选择权交付到猫咪球球的爪子里，让萌宠与开蚌两个不同层面的事物相结合，不仅拓展了自身的创作领域，还引发了一波涨粉潮，最高一天吸粉6W。△授渔资源快数-视频数据第一波涨粉趋势过后，主播@球蛋的越越酱随即在2月4日更新“猫咪开蚌”的后续视频，一举拿下3899W播放量、207.9W点赞以及16.6W评论的爆款数据。内容创作上，也遵循渐进的法则，从最初开普通蚌，到后续加入更贵的巴洛克珍珠蚌，以传递给观众更强烈的视觉冲击感。不仅如此，在视频的结尾她还提到将猫咪的好运分给大家，这么一来，视频区内便涌现出大量观众许愿的弹幕，让招财猫的设定更加随之深入人心。这段后续视频还带来了新的增粉潮，在发布后第三天，便带来一天增粉15.6W的不错效果，单月增粉109W。△授渔资源快数-粉丝趋势为了让涨粉呈现持续上升趋势，主播便在内容上推陈出新，火速发布猫咪开佛心果的视频，将热度与数据再次拉回上升阶段。掌握流量增长核心因素的主播@球蛋的越越酱也利用这一规律点，开始基于“招财猫”的设定进行延伸创作。如开盲盒、开福袋、比赛开蚌等视频，都起到了让数据回暖，持续涨粉的效果。△授渔资源快数-视频数据值得一提的是，招财猫的设定赋予萌宠本身带来好运、实现愿望的正面形象，并让萌宠变成一个活脱脱的行走“许愿池”，自带大批流量。根据授渔资源数据显示，像“希望”“召唤神龙”许愿的弹幕出现次数最多，可见大家对招财猫的设定已经欣然接受，而且大大增添与观众之间情感粘性。△授渔资源快数-视频词云纵观主播@球蛋的越越酱拍摄系列视频可以发现，无论是开蚌还是开佛心果，都贴合时下最流行的开盲盒玩法。在观看这些视频时，大家想要的也是对于解封未知事物的刺激感，好奇猫咪到底能开出什么东西来。在她的粉丝画像中，青少年群体占据了大半，而这个年龄阶层，又恰好是现在收集盲盒中的主力军，对于这类视频同样趋之若鹜，数据方面自然水涨船高。△授渔资源快数-粉丝数据另外，根据授渔资源数据显示，该账号粉丝活跃时间在17-20点之间。而在这时间外的发布的视频，所收获的数据要差强人意。因此主播将大量的视频发布时间也迎合了粉丝的需求，几个爆款视频的发布基本也在这个时间段，并且为了维持粉丝粘性，在正常情况下，主播基本保持日更。由此可见，在发布视频的时间节点选择上，也起到了尤为重要的一环。△授渔资源快数-视频发布时间分布而且对于看过占比较多的宠物交互日常的观众而言，猫咪开蚌无疑是给足了新的噱头，不仅能吸引原有宠物向的粉丝群体，还能横向吸粉其他观众群体。另外再加上招财猫设定所带的“锦鲤”属性，也就同样为账号出圈增色不少。△授渔资源快数-粉丝兴趣分布要想在萌宠赛道上一骑绝尘，看似简单，但实际需要更多的创新点才能够杀出重围，授渔资源数据根据主播@球蛋的越越酱创作的成功经验，总结出以下三大关键点。第一、抓亮点：无论拍摄与萌宠的日常互动或是剧情，都要善于捕捉别具一格的亮点，能够让人一眼记住。第二、强设定：我们都知道，真人账号能出圈，人设占据很重要的一环，而萌宠也不例外，给自家萌宠一个讨喜的设定或是吸引眼球的剧情，相信会给你不一样的回报。第三、系列化：火了一条视频，所能带来的数据涨粉是有限的，但若是将视频做成一个系列，并在内容基础上为其添砖加瓦的话，那不仅大大增加粉丝量，还能为后续变现铺平道路。
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