心动预警！日播近1000w的萌娃账号，为何令人如此上头？

萌娃账号的运行已久，但它的势头依旧强劲。像账号@SAL瑶一瑶小肉包发布了一条女儿喊妈妈的视频，斩获1500w+播放量。那为何迄今为止，萌娃账号仍能拿捏用户、聚焦流量呢？纵观账号@SAL瑶一瑶小肉包发布的所有视频，一言一行皆是女儿日常中自发，然后由视频拼接联系起来。对比之下，很多萌娃账号是通过剧情+对话形式铺开，相当于圈定一个专门的人设，而小朋友要配合人设和视频风格发挥。△@SAL瑶一瑶小肉包视频截图在“小肉包”这里视频是服务于人物，给人物提供了一个表演的窗口。而人物表演的多样性，又塑造了视频独树一帜的风格。从这些视频的播放量，便可窥探一二。△授渔资源快数-视频数据增粉上，即使没有突飞猛进，但能保证净增长，说明账号有在持续产出较高质量的内容。△授渔资源快数-粉丝趋势
高播放与稳增粉的集合，形成了线上“云养娃”的浪潮。那么潜藏在用户热衷于“云养娃”背后的深层次原因又是什么呢？站在“使用与满足”理论的立场上来看，受众与大众媒介的接触是具有能动性的，通过大众媒介中的娱乐属性满足自身的部分需求。这些需求被后来的学者研究归纳为五大类需要，其中包含情感、认知和个人整合。“云养娃”首要满足的就是受众的情感需要。在网络社交浅层化的影响下，用户需要能疏通情绪的缺口，萌娃“小肉包”就成为了粉丝们的情感寄托。△授渔资源快数-视频分析
“宝宝”、“喜欢”、“瑶瑶”这些评论热词，就是个很好的证明。其次满足的是个人整合需要，通过评论区的@好友的功能，实现受传者双方的强社交，形成迅速的人际传播。△授渔资源快数-评论分析通过这种方式，不但能增加用户之间的感情，还可以帮助内容赢得更多的浏览量。最后是符合了受众的认知需要。△授渔资源快数-年龄分布趋势图账号的粉丝年龄较低，且多为现阶段没有生育需求的年轻女性。“小肉包”的存在，可以帮助她们建立起已婚已孕生活的基本认识。账号@SAL瑶一瑶小肉包有了一定的粉丝基础，发挥流量变现的功效并不是件难事。比如同类型账号@三只猴子（晨曦姐妹），不管是粉丝量，还是粉丝各个年龄层的分布数值，与“小肉包”有着相似之处。△账号三只猴子（晨曦姐妹）视频截图面对粉丝群体倾向于年轻化，账号@三只猴子（晨曦姐妹）近90天的直播带货选择以美食饮品为主打的推广路线。显而易见，比起其他品类，粉丝的接受程度更高。△授渔资源快数-商品分析
考虑到针对的消费人群所对应的消费水平，账号@三只猴子（晨曦姐妹）在近90天选品上的把控都集中在价格上。不管是推广数量，还是所取得的销售额度，0-50元区间处于排行中top的位置。△授渔资源快数-商品分析与之情况相反的是账号@小煎饼??，她的粉丝基数达到了430.1w，相比前两个粉丝量破百万的账号，凸显出了人数优势。△账号小煎饼??视频截图
擅长舞蹈的学龄儿童，伴随父母共同出镜，构成其乐融融的家庭氛围。因此，吸引了众多具有实际消费力的已婚已孕女性群体。△授渔资源快数-粉丝画像
所以视频里的萌娃只需要身着单品，就可以引来评论区的购买欲望，相当于间接“种草”。△授渔资源快数-评论分析而账号@小煎饼??也集中精力主打服饰鞋靴，其中童装和女装出现频率次数很多，符合了受众人群家庭必要承担的开支。从授渔资源数据显示的近30天具体销售额度，足以见得这些粉丝强大的购买能力。△授渔资源快数-商品分析总而言之，受众的消费意愿是构建在对主播的认可和信任之上。萌娃账号依靠萌娃们的形象，降低了受众的防范心理，再通过稳定更新和多种互动等方式，加强粉丝粘性。这样下来，为后期变现强化了受众的消费冲动。这也是为何“萌娃经济”经久不息的主要因素。当下优质的萌娃账号层出不穷，对标的受众却如池中之鱼，数量有限又增补缓慢。想要达到短期变现，实现长期收效，需要细分推广思路，不做大体量大规模投放，实现变现的革新与重组，从同行业中脱颖而出。授渔资源主要总结了以下三点思路：1.明确账号粉丝类型，最大程度提炼消费价值。在这一点上，主播需要根据账号粉丝类型，有意识选择与之匹配的品牌。比如年轻宝妈居多的，可以主打产后修复和身材管理。2.视频传递单品效果，搜捕用户反响。减少视频广告化的表达，避免过度透支用户好感。借用视频长期展示某类单品，给观者潜移默化的心理暗示。比如着重拍摄萌娃的篮球技术，通过穿某品牌球鞋，让粉丝直接看到减震效果和外观质量。3.成熟期账号与某个品牌达成长期且唯一的合作。集中推广某个品牌，制造“物以稀为贵”的噱头。形成该品牌的符号象征，便于受众联想，还可吸引到已购客户的复购。
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